姓名: | 葛闻华 | |
领域: | 企业战略 市场营销 运营管理 企业文化 品牌管理 | |
地点: | 广东 广州 | |
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第一,消费者的信息接收障碍比较小。造势的传播最终体现在新闻上,受众按照对新闻的信任来接收信息。品牌营销九维战略广州巨信葛闻华:这种情况下,有效地避免了广告被人们本能地排斥、反感、冷落的情况,受众对于其中内容的信任程度远远要高于广告。 第二,传播深度和层次要高。一个事件如果成了热点,会成为人们津津乐道、互相沟通的话题,传播层次不仅仅限于看到这条新闻的读者或观众,还可以形成二次传播;而相比之下,广告的传播效果,一般说来只是看见的就看见,没看见的就没看见了,传播就局限在一个有限的层面上。 第三,成本低。据有关人士统计、分析,企业运用造势取得的传播投资回报率,约为一般传统广告的3倍,能有效地帮助企业建立商品品牌的形象,直接或间接地影响和推动商品的销售。 借热点事件造势,不仅是小企业企图扳回弱势的一种选择,更多的大企业甚至跨国企业也借热点事件造势,如利用世界杯期间人们的关注作为品牌推广传播的重要手段。 特别是中小企业,由于它们资金实力有限,不可能有大把的钱去做广告。而广告的“游戏规则”是大户们一手制定的,中小企业的财力很难达到,按照人家的玩法来玩,光熟悉规则的钱就可能把一个企业拖垮。而巧妙借热点事件进行造势,可以让企业顺利搭上通往成功彼岸的廉价便车,何乐而不为?
品牌营销九维战略创始人、中国实战品牌教练、全国十大品牌战略师、巨信传播董事长 |
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